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亚马逊卖家销量锐减九成!又一跨境工厂倒闭遭追债

时间:2022-07-02 来源:本站原创 作者:admin

  AMZ123获悉,据报道,近日美国加州初步通过一项协议,该协议的核心内容是一项价值170亿美元的通胀缓解计划,将为数百万加州工薪阶层人民提供退税。预计约2300万的加州人民将可以领取“通货膨胀救济金”。

  如果该项协议正式通过,那么最早将于10月下旬开始实行,恰逢跨境电商行业的传统旺季,对此也有卖家期盼着本轮发钱能刺激一波消费。

  不过更多卖家对此的态度并不乐观,如今美国国内通货膨胀情况已达历史最高峰,继续发钱很可能使情况进一步恶化。

  受通胀高烧不退的影响,现下美国宏观经济疲软,消费者购买力大幅下降,这也直接作用于跨境卖家们的业绩,导致上半年流量、销量“双减”,不少工厂因此而陷入经营绝境。

  据爆料,近日东莞某专为跨境商家供货的工厂因订单急剧减少、回款受阻而导致了严重的经营困难,为此不得已从6月27日起停工停产。

  为了“盘活”公司、清偿债务,目前该工厂正努力通过协商、仲裁等多种途径追回客户应付款,并计划引进审计机构对资产、债权债务等情况进行全面核查,对各供应商拟定付款计划。

  AMZ123了解到,由于拖欠大量客户款项,该工厂发布停工停产通知后,不少货代和供应商上门拉横幅,哭诉“无良骗子还我血汗钱。”

  裁员、跑路、倒闭......上半年的跨境电商圈可谓是适逢多事之秋,大量暴雷事件发生的背后,也折射出行业当前面临的困境。

  经营成本飙升、欧美消费市场萎靡等因素冲击着今年的跨境市场。据AMZ123调查数据显示,上半年71.5%的卖家营收较去年同期下滑,仅有17.1%的卖家营收有所上涨。可以看到,业绩缩水成为当前跨境市场的常态。

  微博大V@风中的厂长爆料,其工厂最大的亚马逊客户,今年4~6月的订单仅为2021年同期的十分之一。

  2020年疫情提振效应正当时,亚马逊跨境电商一跃成为“遍地掘金”的新风口。彼时该大客户还曾亲自到工厂催货,在已占据工厂三分之一订单的情况下,要求21年再增加40%的产能。

  到了去年中旬,得益于亚马逊大幅增长,以及疫情刺激下所在类目迎来爆发的双重效应,该客户的产品销量较往年翻了4倍,因此再次倒逼工厂进一步扩大产能。

  如今一年过去,原本欣欣向荣的业绩却似乎遭遇了冰点,一路急转直下,缩减至不到往年同期的十分之一,令人不免唏嘘。

  对此不少供应商坦言,许多工厂去年外贸订单爆满天天加班赶货,甚至被眼前一时的繁荣所“迷惑”而大肆扩张产能。然而今年客户单量骤减,不少工厂休假停产甚至濒临绝境。

  “这半年基本上每个月销量都在稳定的下降,新品也很难推,已经在死命的保利润了。”

  “从去年年底开始就感觉单量下降了,今年更为严重,排名比去年好,单量却是去年的2/3。”

  透过卖家们的反馈可以看到,销量下跌、新品难推的大环境下,多数卖家都秉持着“清完库存就算成功”的观念。

  纵观行业风向标的大卖们,上半年的业绩同样出现不同程度的起伏。被卷入封号风波的泽宝和有棵树,一个Q1营收3.182亿元,实现利润总额-2705.84万元,另一个所属母公司Q1营收同比下跌71.13%,实现净利润净利润-2680.03万元。

  而诸如安克创新、乐歌股份等未被封号潮波及的大卖,Q1营收分别为28.65亿及7.64亿,呈现稳定增长的态势,但与此同时净利润与去年同期比较均出现一定的下滑。

  可以看到,部分在封号潮中遭受冲击的大卖目前尚未完全走出封号余威,亏损情况普遍。而未受封号事件影响的大卖,则因成本上涨、疫情反复、业务扩张等内忧外患而呈现出营收增长放缓,或是增收不增利的趋势。

  而头部大卖们尚且如此,更遑论中下游卖家们。相比扩展规模、出货推新,如今的卖家们更趋向于精简产品线、把控风险并维稳现金流。

  为什么上半年的跨境卖家业绩普遍缩水呢?AMZ123认为主要是由于这几方面原因造成的。

  今年年初以来,亚马逊多次上调FBA物流费,其中美国站于1月18日起正式上调配送费率、库存弃置等多项费用后,又于4月28日在原收费基础上征收5%的燃油和通货膨胀附加费。

  数据显示,有64.2%的卖家认为亚马逊FBA涨价政策对其影响较大,并导致成本大幅上涨。

  而不仅如此,开年以来持续处于高位的货运需求刺激着运费的不断上涨,高昂的头程物流费俨然成为侵蚀卖家费用头号“猛兽”。

  除了节节攀升的运输成本外,流量成本的急剧上涨同样限制着卖家们的业绩。据雅虎财经报道,近年来亚马逊广告投放的价格持续飙升,每次点击平均费用从2014年的14美分增长到现在的1.6美元。

  据外媒报道,美国5月份通胀再度刷新历史新高,消费者价格指数(CPI)同比涨幅达 8.6%。原材料、生活用品等价格的不断飙升,致使普通消费者面临极大的经济压力。

  由于美联储加息缩表以抑制消费,许多欧美消费者的可支配收入减少,购买欲及购买力大幅下降。

  另一方面,由于20和21年疫情线上购物暴增,不少消费者超量备货,导致需求进一步放缓,很难再恢复往年的同期水平。

  面对20、21年的网购繁荣盛况,不少跨境企业大肆备货甚至盲目扩张,因此如今不得不面临库存滞压的窘况。

  与此同时,今期八仙过海玄机图。新的竞争对手仍然在源源不断涌入,加速价格战内卷之风盛行,许多卖家在激烈的竞争之下只能低价亏本甩卖。然而随着消费市场的逐渐疲软,赛马会精英高手榜,低价内卷的单量刺激效用也在不断减弱。

  虽然下半年旺季大促的步伐正不断临近,但在不少卖家看来,为今之计更应该秉承保守运营准则,既要谨慎备货,又要减缓扩张速度以保证利润,同时也要牢记最大限度优化成本,节省开支,留足价格空间。

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